Is een domeinnaam een factor voor je Google-ranking?

Heeft een domeinnaam nou wel of niet impact op je Google-ranking? Met deze vraag liep ik zelf onbewust al een tijdje rond. Mijn collega Edwin kwam een artikel tegen die dit mooi uitlegde met een gedegen onderzoek. Ik had al wel een keer voorbij horen komen, dat het wel degelijk zo zou zijn en toen nam ik deze aanname/mening zelf ook mee. Er blijkt dus een verhaal achter te zitten over scammers en de oplossing hiertegen. Nieuwsgierig of dit zo is (dat een exact match-domein invloed heeft op Google Ranking) en naar hoe het begonnen is? Lees dan verder.

Introductie

Ongeveer een decennium geleden kochten mensen via de webwinkel producten in via een exact match-domein ook wel een EMD genoemd. Ik heb hier een voorbeeldje voor gemaakt: als je een leuk bordspel wou kopen voor de feestdagen, kocht je dat waarschijnlijk via het domein bordspellenonline.nl. De reden hiervoor is omdat het een EMD is. Dus niet een domein met streepje er tussen (zoals bordspellen-online.nl).

In die tijd van zoekmachineoptimalisatie (SEO) was het gebruikelijk dat bedrijven hun exacte zoekwoordgroep precies in hun domein gingen plaatsten. Daarnaast was het zo dat het een decennium geleden het wel een factor was op Google Ranking. Het verhaal begint nu pas omdat de tijden nu alweer veranderd zijn. Toen de EMD wel een factor was, hebben scammers hierop ingespeeld en toen gekoppeld aan sites met lage kwaliteit. Hoe zit het nu op de dag van vandaag? Heeft een domein nog steeds invloed op de zoekresultaten? Dat is de vraag van dit interessante artikel. Ik ga je dit verder uitleggen.

De claim: is een domeinnaam een rankingfactor?

Vroeger was het een groot probleem om een EMD (Exact match-domain, zoals bordspellenonline.nl) te hebben. Terug in de tijd van 2010 werd het EMD CarInsurance.com verkocht voor 49,7 miljoen dollar. Een interessant feitje is, dat dit nog steeds de duurste aankoop van een domeinnaam aller tijden is. De waardering van dat zoekwoord is dus duidelijk. Het was en er wordt nog steeds gedacht dat het volgende gebruikelijk is: dat mensen in de zoekoptimalisatie industrie (SEO) pleiten voor EMD. Wat ik hiermee probeer te zeggen en zelf ook dacht, is dat het nog wel een factor is op Google Ranking. "De beweringen om hen heen zijn meestal dat ze onmiddellijk geloofwaardigheid genereren en een concurrentievoordeel genereren."

Hoe zit het nu met de scammers waar ik het eerder al over heb gehad? Konden ze nog steeds hun gang gaan om mensen op te lichten? Het antwoord op deze vraag is gelukkig nee. Google kwam erachter dat er scammer waren, die op de Google ranking factor inspeelde en toen direct het algoritme gewijzigd om het scammen te stoppen. Maar dat wil niet zeggen dat de domeinnaam van je website geen invloed heeft op SEO. Nu heb je en ik nog steeds geen direct antwoord op de vraag. Heeft de EMD wel een factor op Google Ranking of niet? In het volgende kopje ga ik erop in.

Het bewijs: de impact van domeinnamen op SEO

Over het algemeen is er veel informatie die op het internet te vinden is, over de domeinnamen en de impact op de Google-ranking. Er is ook geen twijfel over mogelijk dat de domeinnaam op een gegeven moment een rol speelden in de Google ranking. Meer dan 10 jaar geleden (2010) heeft de software engineer van Google Search Quality Group Matt Cutts erkent dat EMD's wel een factor heeft in de tech giant's search algoritme. Daarnaast verklaarde Cutts ook het volgende in het Engels:

And so, we have been thinking about adjusting that mix a little bit and sort of turning the knob down within the algorithm, so that given two different domains it wouldn’t necessarily help you as much to have a domain with a bunch of keywords in it.

Een paar jaar (2012) tweette Cutts het volgende: dat EMD's van lage kwaliteit minder zichtbaar zouden worden in de Google zoekresultaten. Als kers op de taart onthulde John Mueller, Google Webmaster Trends-analist in 2020 dat zoekwoorden in domeinnamen niet langer een rol spelen bij het bepalen van de Google Ranking van zoekmachineresultaten.

In een Ask Google Webmaster video werd dezelfde vraag gesteld: Is een domein een factor op Google-ranking? Hierop was het volgende het antwoord: “Kort antwoord, nee. Een EMD heeft dus geen invloed en is dus geen factor op Google Ranking. Maar dit betekent niet dat de domeinnamen onbelangrijk zijn. Het zijn gewoon geen directe rankingfactoren, Aldus Cutts.

Mijn mening

Het is dus duidelijk dat een domein geen factor heeft op Google Ranking. Dan kunnen SEO professionals het gewoon laten wat het is toch? Wij vinden van niet.

Het kiezen van je domeinnaam kan een belangrijke fundering zijn van de gebruikerservaring (user experience= UX) en kan ook een belanrijk aspect zijn van de publieke imago. Je domein is meestal het meest herkenbare aspect van je bedrijf. Het kan ook zijn dat het niet je bedrijfsnaam is, maar je handelsmerk of merk. Misschien wil je nog een subdomein toevoegen in cPanel bij het kopje Domeinen (Domain). Of zelfs afzonderlijke domeinen voor verschillende eigendommen. Als je producten verkoopt die wederverkopers aanbieden, kan dit je klanten helpen je website gemakkelijker te vinden.

Het gebruik van trefwoorden in je domein helpt niet voor Google ranking; als het niet correct wordt gedaan, kan het zelfs uw SEO schaden. Als je branding specifiek gericht is op een bepaald product of dienst, kan het opnemen van een trefwoord in het domein gebruikers/bezoekers helpen om een oogopslag te begrijpen, waar je het over hebt. Een zorgvuldig geplaatst zoekwoord kan ook helpen om doelgroepen aan te trekken die waarschijnlijk zullen converteren. Dus je kunt een zoekwoord gebruiken, als het zeer relevant is of deel uitmaakt van je branding.

Conclusie XXL

Je domeinnaam heeft geen directe invloed op uw Google-ranking, maar biedt kansen voor slimme webmarketeers om de waarden van hun merk te weerspiegelen en meer positieve gebruikerservaringen te creëren.

Hulp nodig met het registreren van domein of mening nodig van XXL? Neem hieronder contact op.